Frazy Kluczowe

 

Frazy kluczowe (ang.keywords — słowa kluczowe) – ciąg znaków, który jest wpisywany w wyszukiwarkę, aby znaleźć konkretne informacje. Frazy kluczowe mogą być krótkie (do dwóch wyrazów), np. dentysta Warszawa albo bardziej złożone, np. dobry dentysta na NFZ Warszawa. Słowa kluczowe są fundamentem pozycjonowania i optymalizacji strony pod SEO.

Frazy kluczowe — co to jest

Frazy kluczowe, nazywane też słowami kluczowymi, są ściśle związane z hasłami wyszukiwanymi przez użytkowników. Frazy te mogą mieć ogólny charakter i zazwyczaj są krótkie. Coraz popularniejsze stają się jednak wielowyrazowe frazy kluczowe (tzw. long tail), które pokazują intencję wyszukującego.

Frazy kluczowe — typy i rodzaje

Frazy kluczowe można podzielić na ogólne (1-2 wyrazowe) oraz frazy z tzw. długiego ogona, które składają się co najmniej z 3 wyrazów. Frazy long tail najczęściej generują wartościowy ruch, ponieważ wskazują na intencje użytkownika. Ponadto, w przeciwieństwie do ogólnych fraz, są mniej konkurencyjne od swoich krótszych odpowiedników. Rozróżnienie ze względu na długość nie jest jedynym. Na uwagę zasługują również frazy sprzedażowe (money keywords), czyli słowa o największym potencjale, główne frazy, na które pozycjonowana jest witryna; frazy brandowe, które oznaczają nazwę marki, a także lokalne słowa kluczowe, które zawierają konkretną miejscowość.

Frazy kluczowe a pozycjonowanie

Wybór odpowiednich fraz kluczowych to podstawa skutecznego SEO. Powoli odchodzi się jednak od pozycjonowania na konkretne frazy, na rzecz pozycjonowania tematycznego. Efektem takich działań jest widoczność strony w wynikach wyszukiwania na tysiące fraz z długiego ogona, które są związane z konkretnym tematem. W SEO coraz częściej uwzględnia się również wyszukiwanie głosowe na urządzeniach mobilnych. Zapytania użytkowników przypominają wówczas pytania, jakie zadawane są w klasycznej rozmowie. Są bardziej naturalne i konkretne. Jak widać, odpowiedni dobór fraz kluczowych nie należy do najłatwiejszych i powinien zostać dokładnie przemyślany.

Pin It on Pinterest