Pozycjonowanie

Pozycjonowanie

Pozycjonowanie — działania, których celem jest poprawienie widoczności (pozycji strony) w wynikach organicznych. Pozycjonowanie strony internetowej obejmuje dwa etapy: SEO, czyli optymalizację strony pod kątem wyszukiwarek oraz prace poza samą witryną, m.in. link building.

Pozycjonowanie — na czym polega

Pozycjonowanie to proces, którego celem jest uzyskanie wysokiej pozycji strony internetowej w wynikach wyszukiwania na konkretne frazy kluczowe. Termin ten bardzo często jest używany zamiennie z SEO, co nie jest do końca słuszne. SEO, czyli Search Engine Optimization to bowiem tylko pierwszy etap pozycjonowania. Oprócz optymalizacji witryny, zgodnie z wymaganiami wyszukiwarki, niezbędnym elementem, skutecznego pozycjonowania są tzw. działania off-site, czyli prace poza stroną internetową. Jednym z nich pozyskiwanie wartościowych backlinków, które będą odsyłać do pozycjonowanej strony www.

Pozycjonowanie — dawniej i dziś

Jeszcze kilka lat temu specjaliści SEO walczyli o topowe pozycje strony dla kilku lub kilkunastu fraz kluczowych. Obecnie odchodzi się od takiego rozwiązania na rzecz pozycjonowania tematycznego. Takie rozwiązanie gwarantuje widoczność strony na kilkadziesiąt słów kluczowych związanych z danym tematem. Najczęściej są frazy z tzw. długiego ogona, czyli takie, które składają się z kilku słów.

Pozycjonowanie tematyczne — zalety

Jakie są zalety pozycjonowania tematycznego? Po pierwsze frazy typu long tail są mniej konkurencyjne i generują bardziej wartościowy ruch niż ogólne frazy kluczowe. Dlaczego? Odpowiedź jest prosta. Są szczegółowe i dzięki temu lepiej pokazują intencje użytkownika. Dzięki temu wynik wyszukiwania jest lepiej dopasowany do zapytania użytkownika, a co za tym idzie — internauta otrzymuje to, czego szukał (odpowiedź na pytanie, konkretny produkt lub usługę). Po drugie, pozycjonowanie tematyczne doskonale wpisuje się w wyszukiwanie głosowe na urządzeniach mobilnych. Zapytania głosowe są zazwyczaj dłuższe niż te wpisywane do wyszukiwarki i większym stopniu przypominają naturalną mowę.

Pin It on Pinterest